芭比眼前的漫威梦：不想只卖玩具，要打造IP巨头

最近的芭比不想美国片子院 ，粉色简直无处不在 。眼前

2023年的漫打造好莱坞片子关键词 ，无疑是威梦玩具“芭本海默”(Barbenheimer)。最近的只卖美国片子院，粉色简直无处不在
。芭比不想芭本海默天气《芭比》（Barbie）以及《奥本海默》(Oppenheimer)，眼前这两部主题内容、漫打造展现气焰都残缺差距的威梦玩具片子 ，抉择在统一天上映，只卖不光都收获了票房乐成 
，芭比不想而且双双成为了社会话题
。眼前良多影迷抉择在统一天背靠背看完两部片子 ，漫打造这便是威梦玩具“芭本海默”这个词的由来。就连汤姆·克鲁斯这样的只卖巨星
，也感触了“芭本海默”不雅影体验。概况他理当欢喜，自己耗资2.9亿美元的《碟中谍7》颇为理智抉择了延迟一个星期上映，不以及“芭比海默”两部票房巨片硬碰硬比拼票房。尽管两部大片撞车上映 ，但彷佛都不影响对于方的票房，相互都告竣为了欢呼又叫座的造诣。上映前三天的首周末票房，华纳兄弟出品的《芭比》在美国收获1.55亿美元，举世片子出品的《奥本海默》则是8240万美元，两部片子在美国共售出了1850万片子票 。这个周末的美国片子票房支出高达3.02亿美元，排在好莱坞票房支出的历史第四位。对于以前三年票房饱受疫情侵略
、大片间断推延上映的美国片子行业来说 ，“芭本海默”的票房乐造诣像是一剂强心针，让好莱坞重新感受到了兴隆气息 。概况凭证“经济消退与片子票房”天气批注也说患上通，美国经济消退时期总会迎来片子票房高峰
。明星集聚的片子《奥本海默》，票房远逊于《芭比》并不使人意外 。诺兰这部对于“原子弹之父”的人物列传片子颇为繁重，三个小时的片子充斥着诸多历史人物，后半部份不断在反思人类运气 ，根基不是一部轻松欢喜的片子
。此外，由于导演诺兰初次坚持保存裸戏
，《奥本海默》的片子分级是R级(限度级)，这也影响到了票房销售。芭比眼前赢家真正使人意外的是，《芭比》这部片子居然可能取患上如斯高的票房 ，同时还成为社会热议话题  。在美国片子点评网站Rotten Tomato上 ，《芭比》的别致度抵达了89%，象征着挨近九成的不雅众都对于这部片子给出了侧面评估，在IMDb上的评分也抵达了7.5分 。毫无疑难 ，《芭比》是往光阴纳兄弟的最大商业乐成 。这部片子的拍摄估算是1.45亿美元，其中男女主演片酬合计2500万美元 ，而华纳兄弟后续又投入了1.5亿美元用于宣发。芭比的营销简直无所不在，致使在google搜查《芭比》或者是导演及演员 ，页面都市酿成粉色并闪灼星星 。高额宣发投入取患了高额商业酬谢。上映10天之后
，《芭比》美国票房已经逾越了3.51亿美元，全天下票房更是已经突破了7.5亿美元 ，创下了瑞恩·高斯林(Ryan Goslin)
、玛格·罗比(Margot Robbie)等诸多主创的总体片子票房记实。而《奥本海默》的全天下票房则突破了4亿美元。可是，《芭比》重大商业乐成幕后的大赢家不光要华纳兄弟，更是具备芭比版权的玩具巨头美泰公司(Mattel) 。美泰公司不光直接规画、创作以及投资了这部片子，更是《芭比》片子后续的直接受益者 。这部片子的每一个场景、每一个情节、每一句对于话都经由了美泰公司高层的严厉审核 ，搜罗了对于美泰高管层的奚落与自黑，都是在美泰公司的接受规模之内的。实际上 ，这部片子更像是美泰公司的一次品牌重塑历程 ，为已经有60多历史的芭比系列玩具重新注入时期气息 ，以排汇年迈一代的破费者。在片子《芭比》中，美泰公司 、规画层以及芭比的抽象妄想师都有大批的戏份，致使借芭比打造者之口直接提炼了芭比抽象的精髓“小女孩可能成为她愿望的任何抽象”
 。美泰功劳低迷在《芭比》片子全天下火热上映的同时 ，芭比眼前的打造者美泰却正处在功劳下滑的顺境之中。往年第二季度 ，美泰公司销售额同比下滑了12%，惟独10亿美元 ，净利润同比下滑60%，仅有2700万美元。其中芭比娃娃系列销售额同比下滑6.5% ，至2.83亿美元，而Fisher-Price以及American Girl更是不断第四个季度销售额下滑，惟独Hot Wheels系列同比削减10%，营收贡献已经逾越了芭比娃娃 。但并不光是美泰公司功劳下滑，其余多少家玩具巨头孩之宝(Hasbro)以及Funko也面临着两位数的销售降幅 。经济远景苍莽，破费者缩短支出
，这些宏不雅大情景因素都直接侵略了玩具行业。由于功劳欠安
，Funko董事会两周以前适才炒掉了CEO。尽管财报功劳不断低迷 ，但患上益于《芭比》片子热销带来的未来销售削减预期  ，以前三个月美泰公司股价反而上涨了19%。尽管美泰公司并无泄露《芭比》片子带来的详细收益 ，但他们除了投资刊行片子以及原声专辑
，还快捷告竣为了165项与《芭比》片子相关的产物相助
 。美泰CEO克里兹(Ynon Kriez)在财报团聚上展现，《芭比》片子证明了咱们IP的横蛮共识 ，揭示了美泰公司的未来后劲
，展现了咱们把握IP短缺价钱的策略取患上严正妨碍。“《芭比》片子带来的光晕效应不光会影响到这个季度，还会影响往年余下光阴乃止未来数年 ，这不是一次性的收益。”很显明，美泰公司在《芭比》片子上取患了重大的乐成。这不光是直接的片子投资酬谢以及后续周边收益，更给已经略显过时的芭比系列玩具带来了新的品牌价钱以及时期去世气愿望，让其重新成为美国年迈女孩的热宠。近期美国社会无处不在的话题品评辩说以及粉色元素都饶富证明了这次品牌重塑名目的重大乐成
 。尽管美泰公司从20年前就开始推出芭比娃娃系列的动画片 ，并在美国有线电视台以及流媒体平台播放，但这仍是芭比娃娃系列第一部真人版片子。实际上 ，美泰公司早在2009年就开始规画《芭比》真人片子
。但在以前十多年光阴 ，真人版《芭比》片子的制作权不断转手 ，从最后的举世到索尼，直到2018年交给华纳兄弟；芭比主演也从艾米·舒默(Amy Schumer)到安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)再到2019年敲定玛戈·罗比；编剧兼导演格丽塔·格尔温(Greta Grewig)也是由罗比推选、在2021年7月签约执导 。美国横蛮标志芭比不光是一个典型的脱销玩具系列，更是美国社会的一个横蛮标志。上世纪五十年月，美泰公司散漫独创人埃利奥特·汉德勒(Elliot Handler)的妻子露丝·汉德勒(Ruth Handler)在给女儿选玩偶时发现，市场上很少有成年女性抽象的玩偶 ，简直都是婴儿造型 。露丝因此妄想出了一个成年女性玩偶
，并以自己女儿的名字芭芭拉(Barbara)来命名为芭比 。(露丝在片子中也有杂乱但关键的戏份。)1959年3月9日，美泰公司正式在美国纽约的国内玩具节推出芭比玩具，这一天也被视为芭比的生日 。在当时市场充斥的一众婴儿玩偶中 ，具备火辣身段、大长腿、大海浪卷发 、踩着高跟鞋的芭比娃娃知足了女孩们的妄图，很快锋铓毕露，定价3美元的玩偶在第一年就售出了35万个。而如今1959年版芭比的珍藏价钱已经逾越了3万美元 。芭比很快就成为美泰公司最紧张的玩具以及版权资产。在以前的六十多年光阴 ，美泰公司不断推出种种造型、种种肤色的芭比，从宇航员到飞翔员到消防员到总统，从白人到黑人到亚裔到拉丁裔，同时不断更新她的男友玩偶肯(Ken)，以排汇差距年月差距市场的受众。1992年的Totally Hair Barbie销量逾越1000万个，成为始终最为脱销的芭比娃娃。上市五十年之后，芭比全天下销量逾越了10亿个 ，销售额突破30亿美元，成为史上最脱销的玩具系列。芭比成为了美国社会的标志标志以及横蛮天气，简直90%的美国女孩都具备至少一个芭比娃娃，致使激发了女孩们病态谋求具备欠缺体型而节食整容的“芭比综合症” 。但随着时期的转变
，以前十年芭比这个已经年过半百的IP彷佛患上到了年迈一代女孩的追捧，00后的女孩们纵容沉浸的是《冰雪奇缘》艾尔莎(Elsa)那样又酷又飒的新时期女神IP 。她充斥邪术实力以及自力自信 ，致使都不需要男同伙
。(2016年美泰患上到了冰雪奇缘系列玩具的销售权 ，直到2022年才重新取患上授权)

芭比美国销质变更情景艾尔莎出如今2013年 ，而美泰的芭比惊险刚巧从2014年开始减轻。从2014年到2016年 ，芭比娃娃每一个季度销售额都下滑逾越两位数 ，2015年更是下滑14%，跌到了9亿美元。在严正的功劳惊险下，美泰公司董事会只能炒掉了时任CEO斯托克顿(Bryan Stockton) ，由时任COO迪克森(Richard Dickson)临时接班。当时美泰公司的重振芭比策略是多元化，推出差距肤色
、差距身段、差距造型 、差距场景的芭比玩具  ，再也不谋求传统夸诞身段的芭比抽象，同时在流媒体平台推出《芭比》系列动画片 。在诸多修正策略的熏染下 ，2021年芭比娃娃销售额抵达16.8亿美元
，比2017年削减了逾越七成，可是2022年芭比又再次陷入了顺境 ，销售额下滑了11% 。美泰转型漫威这次《芭比》片子的热映 ，对于销量不断下滑的芭比玩偶系列无疑是个严正提振 。可是 ，美泰的芭比野心还不光是靠这部片子重振芭比娃娃销量 ，他们尚有一个愈加远大的漫威梦 。美泰CEO克里兹此前已经在电视行业使命数十年。克里兹此前接受媒体采访时泄露，自己妄想效仿漫威的乐成履历 ，打造一个“美泰宇宙”，把美泰公司的旗下脱销玩具系列也搬上大屏幕 。除了芭比娃娃，美泰的典型玩具IP尚有Bob the Builder
、Thomas the Tank Engine以及Uno等等 。凭证克里兹的妄想，美泰公司不理当只知足于卖玩具
，而是要做一个相似漫威的IP巨头 ，打造IP才是中间主业，而玩具周边销量以及授权支出只是营收副业。《芭比》片子的乐成只是美泰转型漫威的第一部 ，他们已经有14部IP片子正在规画与品评辩说制作之中，其中搜罗了Barney、Polly Pocket、Thomas and Friends以及American Girl等等。漫威宇宙搜罗了钢铁侠、雷神、金刚狼 、美国队长等诸多IP。2008年 ，漫威以及派拉蒙推出了第一部自己出品的超级好汉片子《钢铁侠》，全天下票房高达5.85亿美元。第二年，迪士尼斥资40亿美元笼络了漫威，分批取患了漫威取患了后者旗下的5000多项IP版权 。回到《芭比》片子  ，克里兹也清晰展现确定会拍续集。“芭比作为一个品牌具备良多差距的迭代内容。芭比玩偶产物线就有良多产物。除了芭比主角 ，她尚有家庭，她的宇宙尚有良多因素。这黑白常广漠以及锐敏的品牌以及机缘  。乐成的片子总会带来后续。咱们的宏愿便是打造更多的片子系列。”